Penggunaan kata-kata kesat dalam komunikasi oleh pengguna media sosial semasa musim pilihan raya telah menjadi satu kebiasaan dalam masyarakat global pada hari ini. Fenomena ini berlaku atas dasar kebebasan bersuara dalam masyarakat. Namun begitu, sebahagian besar pengguna media sosial memilih untuk menggunakan bahasa tersirat atau implikatur untuk menyampaikan mesej tersebut berbanding bahasa literal. Justeru, kajian ini dijalankan untuk mengenal pasti aspek ketikdaksantunan dalam penggunaan implikatur di media sosial semasa musim pilihan raya di Malaysia dan menganalisis aspek ketidaksantunan tersebut. Kajian ini menggunakan kaedah analisis kandungan dan data diperoleh melalui teknik persampelan bertujuan dan tangkap layar (screenshot) terhadap ciapan dan perkongsian di media sosial Twitter dan Facebook. Penganalisisan data dilakukan dengan mengaplikasikan kerangka konsep ad hoc dalam bidang pragmatik serta penghuraian aspek ketidaksantunan dilakukan menggunakan strategi ketidaksantunan dalam bidang sosiolinguistik. Pemerhatian terhadap kesemua data yang diperoleh menunjukkan bahawa kata-kata yang tidak santun digunakan dengan bebas dalam kalangan pengguna Twitter dan Facebook melalui implikatur semasa musim pilihan raya. Dapatan awal menunjukkan penggunaan implikatur berupaya menyampaikan mesej dengan lebih mendalam terhadap audiens. Peralihan daripada komuniti bahasa secara fizikal kepada komuniti bahasa di ruangan maya juga menjadi faktor fenomena ini berlaku. Fenomena ini menyebabkan suasana politik khususnya dan perhubungan dalam masyarakat amnya akan terjejas. Kajian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan kepada pembangunan masyarakat agar budaya dan keunggulan bahasa Melayu dapat dipelihara seterusnya mengekalkan keharmonian dalam masyarakat.

• Alias, N. A. (2022, November 19). PAS pecah rekod di Pasir Puteh, majoriti terbesar sejak 1954. BH Online. https://www.bharian.com.my/berita/nasional/2022/11/1028403/pru15-pas-pecah-rekod-di-pasir-puteh-majoriti-terbesar-sejak-1954

• Allcott, H., & Gentzkow, M. (2017). Social media and fake news in the 2016 election. Journal of Economic Perspectives, 31(2), 211-236. https://doi.org/10.1257/jep.31.2.211

• Andersson, L., & Trudgill, P. (1990). Bad language. Basil Blackwell.

• Ariffin, H. (2019, November 18). Bahasa kurang sopan ubah cara komunikasi remaja masa kini. Sinar Harian. https://www.sinarharian.com.my/article/57798/khas/pendapat/bahasa-kurang-sopan-ubah-cara-komunikasi-remaja-masa-kini

• Arugay, A. A. (2022, April 2022). Stronger social media influence in the 2022 Philliphine elections. ISEAS Perspective. https://www.iseas.edu.sg/articles-commentaries/iseas-perspective/2022-33-stronger-social-media-influence-in-the-2022-philippine-elections-by-aries-a-arugay/

• Barsalou, L. (1983). Ad hoc categories. Memory and Cognition, 11(3), 211-227.

• Beden, S., & Rosly, N.J. (2022) Strategi ketidaksantunan culpeper (1996) sebagai tanda keprihatinan netizan semasa penularan wabak Covid-19. Jurnal Melayu Sedunia, 5(1), 35-54.

• Bene, M. (2018). Post shared, vote shared: Investigating the link between Facebook performance and electoral success during the Hungarian general election campaign of 2014. Journal & Mass Communication Quarterly, 95(2), 363-380. https://doi.org/10.1177/1077699018763

• Carston, R. (2002). Thoughts and utterances: The pragmatics of explicit communication. Blackwell Publishing.

• Cerita, J. (2023, June 27). Ali Baba Bujang Lapok (full movie) [video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Sfuf_DuCn2I

• Culpeper, J. (1996). Towards an anatomy of impoliteness. Journal of Pragmatics, 25(3), 349-36. https://doi.org/10.1016/0378-2166(95)00014-3

• Culpeper, J. (2011). Impoliteness: Using language to cause offence. Cambridge University Press.

• Dewan Bahasa dan Pustaka. (2005). Kamus dewan edisi keempat. Dewan Bahasa dan Pustaka

• Dornyei, Z. (2007). Research methods in applied linguistics. Oxford University Press.

• Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1-4. https://doi.org/ 10.11648/j.ajtas.20160501.11

• Ghani, N. A. A. A. (2018). Online animosity: Impoliteness strategies and triggers of hostility in a social networking site in Brunei. Southeast Asia: A Multidisciplinary, 18, 71-84.

• Grice, H. P. (1975). Logic and conversation. In P. Cole & J. L. Morgan. Syntax and semantic: Speech act (pp. 41-58). Academic Press

• Hammod, N. M., & Rassul, A. A. (2017). Impoliteness strategies in English and Arabic Facebook comments. International Journal of Linguistics, 9(5), 97-112.

• Ibrahim, A. H. (2020). A socio-linguistics analysis of impoliteness in political tweets. International Journal of Innovation, Creativity and Change. 11(1), 64-79

• Jay, T. (2009). The utility and ubiquity of taboo words. Perspectives on Psychological Science, 4(2), 153-161. https://doi.org/10.1111/j.1745-6924.2009.01115.

• Locher, M. A., & Bolander, B. (2019). Ethics in pragmatics. Journal of Pragmatics, 145, 83-90. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2019.01.011

• Lyu, S., & Yuan, W. (2023) Perception on implicit promise in face threatening contexts. Journal of Pragmatics, 208, 53-71. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2023.02.011

• Mansor, N. S., Mamat, R., Omar, R. C., & Ghazali, A. H. A. (2014). Ketidaksantunan bahas sebagai strategi pujukan dalam iklan bahasa Sepanyol. Journal of Language Study, 14(3), 207-223.

• Olaniran, B., & Williams, I. (2020). Social media effects: Hijacking democracy and civility in civic engagement. In J. Jones & M. Trice (Eds.) Platforms, protest and the challenge of networked democracy, rhetoric, politics and society (pp. 77-94). Palgrave MacMillan.

• Parvaresh, V. (2023). Covertly communicated hate speech: A corpus-assisted pragmatic study. Journal of Pragmatics, 205, 63-77. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2022.12.009

• Paijin, N. F., Ja’afar, N., & Rusli, N. F. M. (2022). Penggunaan bahasa slanga dalam akaun Twitter “Brgsjk”. Jurnal Wacana Sarjana, 6(3), 1-13.

• Rao, A. (2019). How did social media impact India’s 2019 General Election? Economic and Political Weekly, 54(51), 7-8.

• Rashid, S. M., & Muhammad, N. N. (2013). Animal metaphors in Malay with semantic derogation. Pertanika Journal of Science and Humanities, 21(S), 71-86.

• Saz-Rubio, M. M. (2023). Assessing impoliteness-related language in response to a season’s greeting posted by the Spanish and English Prime Ministers on Twitter. Journal of Pragmatics, 206, 31-55. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2023.01.010

• Sinkeviciute, V. (2018). “Ya bloody drongo!!!”: Impoliteness as situated moral judgement on Facebook. Internet Pragmatics 1(2), 271-302. https://doi.org/10.1075/ip.00013.sin

• Stieglitz, S., & Xuan, L. D. (2013). Social media and political communication: a social media analytics framework. Social Network Analysis and Mining, 3, 1277-1291. https://doi.org/10.1007/s13278-012-0079-3

• Subyantoro, S., & Apriyanto, S. (2020). Impoliteness in Indonesian language hate speech on social media contained in the Instagram account. Journal of Advances in Linguistics, 11(2), 36-46.

• Suganda, D., Yuliawati, S., & Darmayanti, N. (2022). Expression of emotion as impoliteness markers in Instagram comments section in Indonesia. Jurnal Bahasa, Sastera dan Budaya, 1, 117-134. https://doi.org/10.32890/rentas

• Thayalan, M. X. (2017). Impoliteness strategies in the social media comments on the Low Yat Plaza incident [Unpublished master’s thesis]. Universiti Malaya.

• Udupa, S. (2018). Gaali cultres: The politics of abusive exchange on social media. New Media & Society, 20(4), 1506-1522. https://doi.org/10.1177/14614448176987

• Vladimirou, D., House, J., & Kadar, Z. K. (2021). Aggressive complaining on social media: The case of #MuckyMerton. Journal of Pragmatics, 177, 51-64. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2021.01.017

• Yaakub, N. (2019, April 19). Kawal dua nafsu keji dengan hayati amalan puasa. Berita Harian Online. https://www.bharian.com.my/rencana/komentar/2019/04/554772/kawal-dua-nafsu-keji-dengan-hayati-amalan-puasa

• Yusoff, R. (2012). Pegi mampos la bodoh: Satu tinjauan terhadap ungkapan makian dan ke (tidak) santunan dalam interaksi internet. In M. Maros, M. F. Jaafar & M. Yusof (Eds.) Prinsip dan aplikasi kesantunan berbahasa (pp. 220-249). Dewan Bahasa dan Pustaka.

• Zahid, I. (2012). Kesantunan Melayu ke arah situasi bebas konflik. In M. Maros, M. F. Jaafar & M. Yusof (Eds.) Prinsip dan aplikasi kesantunan berbahasa (pp. 170-179). Dewan Bahasa dan Pustaka.

• Zulhairi, N. I., & Kasdan, J. (2022). Ungkapan makian dalam wacana politik dan kepemimpinan di Twitter: Analisis ketidaksantunan berbahasa. Jurnal Wacana Sarjana, 6(1),1-16.

• Zulkifli, M., Buhari, N., & Hassan, N.A. (2019). Eufemisme cerminan nilai sosiobudaya masyarakat Malaysia. Sains Insani, 3(2), 37-48.